Depuis 1972, Servi Doryl propose une large gamme de produits dédiés à la fabrication fromagère. Entreprise pionnière dans l’utilisation des matériaux plastiques, ses produits ont permis l’essor de la mécanisation fromagère à haute fréquence.
expertises
Analyse marque & marché
Stratégie & positionnement
Storytelling
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Parcours utilisateur
UX/UI
Guidelines & toolkits
détails
BtoC
2015
client
catégories
définir l’essence
se connaître pour se projeter
Après le nouveau positionnement de 2010, Servi Doryl a renforcé sa présence sur différents marchés internationaux et développé ses gammes de produits transversalement aux différents stades de fabrication d’un fromage. Avec les années, la communication de l’entreprise s’éparpillait et le plan de valorisation des 30 années passées perdait de son intérêt.
Servi Doryl était entre temps devenu un acteur majeur de son secteur et n’avait plus la nécessité de rappeler son histoire. Après avoir parlé des années écoulées, il était temps de parler de celles qui arrivent. Proposant des produits pour l’ensemble du process de création de fromage, et ayant l’innovation comme modèle de croissance, Servi Doryl transforma son identité.
Un logo bien affiné
Pour une identité à maturité
Le logo devait représenter cette envie de renouveau, le besoin de modernité et l’innovation technologique. S’inscrivant dans une forme ronde, forme représentant la majorité des formes de fromage, un jeu de trame fut développé, faisant directement allusion aux trames des moules à fromages fabriqués par Servi Doryl.
L’évolution de l’épaisseur de la trame représente la capacité de Servi Doryl à proposer des moules pour pâtes pressées ou pâtes molles, les deux grandes famille de fromage.
Le monogramme est soutenu par une typographie « bâton » mettant en avant la rigueur, la précision de fabrication ainsi que la qualité des produits fabriqués.
Le bleu étant la couleur historique de l’entreprise, il fut conservé et actualisé afin de répondre aux standards colorimétriques de notre époque.
Exploiter l’identité
s’approprier de nouveaux supports
Grâce à ce nouveau positionnement et cette nouvelle identité, à un travail sur la hiérarchisation de l’information, Servi Doryl a exploité les différents supports physiques ou numériques avec force et logique.
Refonte de site web
Repenser l’experience utilisateur
Le nouveau site internet casse complètement les codes du secteur en proposant une expérience basée sur les process de fabrication en fonction du type de fromage. Servi Doryl étant l’un des seuls acteurs du marché pouvant proposer des produits pour chaque étape de fabrication, l’expérience du site web est orientée vers cet avantage concurrentiel.
Une identié évolutive
Pour des produits bien déclinés
Grâce à un concept logo fort et à fort potentiel de déclinaison, Servi Doryl a inauguré son nouveau moule haute performance, avec une identité directement déclinée du nouveau logo, basée sur la trame spécifique du moule.
