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19 octobre 2023

Le plan de communication, le garant de la croissance de votre notoriété

Le succès d’une entreprise dépend en grande partie de sa notoriété et de sa capacité à communiquer efficacement avec son public. Le plan de communication est une feuille de route stratégique et opérationnelle, essentielle pour cadrer et optimiser les activités de communication de votre entreprise tout au long de l’année.

01

Adoptez une vision globale

Le plan de communication se structure autour de plusieurs axes offrant ainsi la possibilité de développer une communication régulière, rythmée et homogène.

Une vision 360

Lors de sa construction, il est nécessaire d’opter pour une vision globale des valeurs et des objectifs de l’entreprise.  Il permet de développer une vision globale du marché et des opportunités à ne pas rater tout au long de l’année.

Le plan de communication implique dans sa réflexion un grand nombre d’acteurs au sein de l’entreprise car il sera la voix de l’entreprise tout au long de l’année. Il doit donc fédérer les équipes dans ses objectifs, son tempo et les canaux utilisés.

Il est aussi important de définir les ressources financières et humaines que vous pourrez allouer à votre communication. Vous aurez beau avoir le meilleur plan de communication, si vous n’avez ni budget, ni ressource humaine pour l’animer, ce dernier risque fort de ne pas atteindre ses objectifs.

Allouer des ressources humaines

Que vous ayez un service communication marketing interne ou que vous travailliez en collaboration avec des acteurs externes de votre entreprise. Vous devez définir les équipes qui porteront l’activation des leviers et l’évaluation des campagnes de communication en relation avec vos objectifs et votre budget.

Les entreprises prospères ne sont pas uniquement réactives, elles sont également proactives. Ne négligez pas la préparation de votre communication annuelle.

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02

Augmentez votre notoriété

La cohérence des prises de parole de la marque est essentielle à long terme pour établir la crédibilité et la reconnaissance de votre entreprise.

Une vision 360

Le plan de communication annuel garantit que chaque interaction, que ce soit sur votre site web, sur les médias sociaux, dans un e-mail ou dans une publicité, est conforme à l’identité et aux valeurs de votre marque. Il est un outil essentiel pour améliorer et consolider votre image auprès de vos cibles et augmenter votre notoriété de marque.

Travaillez vos campagnes de communication

Grâce à des campagnes de communication créatives, récurrentes, bien ciblées vous serez en mesure d’atteindre vos objectifs. Attention cependant : c’est un travail qui s’installe dans la durée et nécessite une régularité sur plusieurs années. Votre notoriété se construit au fils des années et de la capacité de l’entreprise à communiquer sur le long terme.

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03

Restez serein toute l’année

Le plan de communication annuel élimine le stress de la dernière minute.

Soyez plus réactif dans votre communication

En ayant une vision claire de ce qui vous attend, vous pouvez économiser du temps et de l’énergie en évitant des ajustements précipités et des révisions de dernière minute. Cela vous permet de capitaliser sur des opportunités saisonnières, des événements spéciaux, des lancements de produits et des tendances du marché. En étant préparé, vous serez aussi bien plus efficace pour saisir de nouvelles opportunités demandant une forte réactivité.

Gérez plus facilement les situations de crise

En plus de planifier les activités prévues, un plan de communication annuel peut également inclure des protocoles pour faire face à des situations imprévues, telles que des crises de relations publiques ou des événements inattendus.

Grâce à cette sérénité, vous serez ainsi en mesure de laisser libre court à votre spontanéité pour votre quotidien ou les nouvelles opportunités qui se présenteront à vous durant l’année.

04

conclusions

Vous l’aurez compris, un plan de communication annuel est bien plus qu’un simple calendrier, c’est un outil stratégique primordial qui offre une vision claire. Il aligne vos actions sur vos objectifs, rationalise vos processus, renforce la cohérence de la marque et facilite l’adaptation aux changements du marché. Il est un investissement précieux pour le succès à long terme de votre entreprise et le garant de votre croissance de notoriété.

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